Относительно небольшое число компаний активно сталкивается с необходимостью размещения рекламы за рубежом. Но, учитывая бурное развитие российской экономики и увеличение как интереса зарубежных компаний к России, так и российских производителей к зарубежным рынкам, количество тех, кто сталкивается с этой проблематикой, растет.
Предложение иностранной рекламы на российском рынке в сотни раз превышает присутствие рекламы российских компаний на Западе. Относительно лучше обстоит дело на Востоке, и совершенно хорошо – на рынках стран СНГ, вследствие давних экономических связей и существующей зависимости экономик этого региона друг от друга и от общих ресурсных регионов.
Поэтому фактически невозможно говорить о прямой рекламе за границей – она обходится слишком дорого и имеет очень высокий “порог входа” на данный рынок, который доступен исключительно крупнейшим миллиардным российским корпорациям, которые при этом еще и пользуются огромной поддержкой государства, как экономической, так и политической, для завоевания иностранных рынков. Проникнуть на западный рынок имеется возможность через сотрудничество с западными компаниями, работающими в России и заинтересованными в сырье, интеллектуальных или трудовых ресурсах: они могут давать рекламу для российского производителя от своего имени, естественно, за определенные дивиденды и услуги с российской стороны. Таким образом, получается своеобразный “рекламный оффшор. Негативная сторона подобной рекламы заключается в том, что зарубежный контрагент, который ее подает, чаще всего представляет товар российского производителя, как собственный, так что о расширении представления бренда за границей речь, фактически, не идет.
Второй, намного более распространенный вариант, заключается в том, что работающие в России и на территории СНГ зарубежные компании продвигают в рамках единой рекламной компании для всего мира или для целого большого региона однотипную рекламу, которая должна быть в неизменном или адаптированном виде представлена на российском рынке.
В обоих случаях проблем для представителя с российской стороны не избежать: при сохранении прямого содержания рекламы ее эффективность может резко снижаться за счет отсутствия учета иного менталитета пользователей. В случае, когда иностранцы требуют адаптировать свою рекламную концепцию для местного рынка такой, намного более здравый подход, означает большое количество равно творческой и черновой работы и значительные затраты, к которым иностранцы относятся с большим подозрением.