Современная торговля, как и ее реклама с каждым годом все больше и больше уходит в сеть Интернет. Термин Интернет-магазин уже не является чем-то диковинным для большинства людей. Причем, для деятельности Интернет-магазина такое же значение имеют как обычное законодательство, так и законы традиционного рынка. Один из них, знакомый всем, – реклама двигатель торговли.
Организовывая и развивая деятельность торгового предприятия во всемирной сети, нельзя забывать о возможностях традиционной рекламы. Ориентируясь на возможности рекламы только в сети с использованием поисковиков, каталогов, специализированных сайтов, форумов, можно потерять или упустить серьезный сегмент потребителей. Конечно, какая-нибудь ссылка из выдачи поисковой системы приведет в Интернет-магазин нужных покупателей, искавших товар в сети, но в основном, только тех, кто ищет определенную услугу или товар.
Если же дополнительно к рекламе в Интернет использовать правильно возможности наружной рекламы можно получить потребителей, которые увидят рекламу в автобусе, на улице рядом с торговым центром, в переходе метро. И особенно будет высока эффективность наружной рекламы, если она будет размещаться в местах, где систематически проходят и видят ее люди, которые могут стать потенциальными клиентами Интернет-магазина. При принятии решения об использовании наружной рекламы, надо заранее и точно определить целевую аудиторию, на которую она будет воздействовать. Непрофессиональное размещение рекламы не даст должного эффекта и принесет лишь дополнительные затраты.