Тенденции современной наружной рекламы диктуют смещение форматов от больших и привычных бигбордов, к конструкциям оригинального дизайна, которые максимально приближены к потенциальному клиенту. Это вызвано рядом причин.
Во-первых, обилие рекламы на улицах привело к тому, что бигборд в большинстве случаев подсознательно игнорируется людьми, что приводит к уменьшению отклика.
Во-вторых, оригинальная конструкция сама по себе привлекает взгляд и заставляет обратить внимание на рекламное послание.
В-третьих, заказчики наружной рекламы стремятся к тому, чтобы их реклама была максимально уникальной. Оригинальный внешний вид конструкции сам по себе способен играть роль дополнительной рекламы.
Именно поэтому большое распространение получили различные виды штендеров, вывесок необычного формата. Большую роль также играют дополнительные декоративные элементы и подсветка, которая позволяет расширить временной диапазон воздействия конструкции.
Конструируя такие вывески, изготовление наружной рекламы решает еще одну важную задачу. Оригинальные рекламные конструкции придают городу индивидуальность. В этом проявляется социальная роль рекламы.