Приняв решение о начале кампании по продвижению своих товаров и услуг с использованием средств наружной рекламы, рекламодатель в первую очередь должен решить, на какую целевую аудиторию она рассчитана. Чем яснее рекламодатель представляет себе потенциального потребителя своих товаров и услуг, его пол, возраст, социальную принадлежность, уровень доходов, интересы и увлечения, тем больше у него шансов довести до потенциального покупателя информацию о своем продукте. Главные особенности наружной рекламы можно коротко сформулировать несколькими простыми тезисами:

• Exposure – короткое время непосредственного контакта;
• Frequency – высокая частота показов;
• Context – контекстный показ.

Краткосрочный показ – максимальное воздействие: как утверждают специалисты, время изучения наружной рекламы пешеходами составляет не более 35 секунд, автомобилистами – еще меньше, всего 12 секунд, поэтому от того, насколько правильно оформлена наружная реклама зависит степень ее восприятия. Независимо от поставленной перед наружной рекламой задачи, информативной или эмоциональной, изображение за короткое время должно максимально четко отложиться в памяти, чему также способствует высокая частота повторения заложенной в рекламе информации, поскольку большинство населения ежедневно перемещается по одному и тому же маршруту, следовательно, наблюдает одну и ту же рекламу. Привлечь внимание автомобилистов к наружной рекламе можно только использованием ярких запоминающихся образов и лаконичных коротких слоганов.

Успешная рекламная кампания, чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов и продать предлагаемые услуги и товары, строится на основе следующих принципов:

• Привлечение внимания и интереса потенциальных покупателей к рекламируемому товару или услуге ярким цветовым решением и неординарным исполнением рекламы;
• Поддержание высокого уровня заинтересованности, акцентируя внимание на очевидных выгодах и особенностях предлагаемых товаров и услуг;
• Отождествление предлагаемых товаров и услуг с личной выгодой, путем создания соответствующих ассоциаций и вызывая желание их приобрести;
• Обращение к чувствам покупателей. Рассказывая о преимуществах продвигаемого продукта, необходимо аргументировано и ненавязчиво довести до потенциальных покупателей информацию о высоком качестве и уровне обслуживания;
• Информирование потенциальных покупателей о местах, где они смогут реализовать предложения, приобрести предлагаемый товар или воспользоваться услугами;
• Привлечение внимания потенциальных покупателей к быстрому исполнению возникшего желания. Реклама должна давать обязательный посыл к действию, пока потенциального покупателя не переманили конкуренты.

По цели и охвату аудитории различают следующие виды наружной рекламы:

• Информативная – предназначенная для продвижения нового товара или услуги.
• Увещевательная – направленная на формирование избирательного спроса путем рассказа о преимуществах продвигаемого товара и услуг.
• Сравнительная – подчеркивающая преимущества рекламируемых товаров или услуг в сравнении с аналогичными предложениями конкурентов.
• Напоминающая – используемая для поддержания интереса к уже завоевавшим доверие потребителей товарам и услугам.
• Потребительская реклама – как правило, финансируется производителями и направлена на широкий охват аудитории.
• Деловая реклама – направленная на целевую аудиторию, состоящую из людей, занимающихся закупками для предприятий и организаций.

Чтобы получить максимальный эффект от наружной рекламы необходимо перед рекламным агентством четко сформулировать три основных параметра рекламной кампании: цель рекламы, охват территории и целевая аудитория.

Наружная реклама представляет собой графическую, текстовую или любую другую информацию рекламного характера, размещенную на специально установленных временных или стационарных конструкциях, внешней поверхности зданий и сооружений, элементах оборудования улиц, над проезжей частью дорог и магистралей или на них самих. Средства наружной рекламы включают:

• Информационные щиты;
• Крупногабаритные плакаты;
• Мультивизионные плакаты;
• Надписи на воздушных шарах и дирижаблях;
• Электрифицированные панно с неподвижными или бегущими надписями;
• Неоновые установки;
• Пространственные конструкции для размещения плакатов в нескольких плоскостях;
• Надписи и картинки на световых экранах;
• Лайтбоксы – подсвеченные рекламные конструкции.

Используемые в настоящее время средства наружной рекламы отличаются большим разнообразием видов и форм, но фактически выполняют одну функцию – привлечения внимания потенциального покупателя. Без рекламы сейчас не может обходиться ни крупная фирма, ни маленькая компания. Благодаря постоянному совершенствованию технологий, затрагивающему все сферы человеческой деятельности, изготовление наружной рекламы становится процессом все более сложным, требующим определенных технических навыков.

Производство наружной рекламы не сводится к простому изготовлению щитов, неоновых вывесок и уличных перетяжек. Без участия квалифицированных специалистов, хорошо разбирающихся в особенностях рекламы и продвижения товаров и услуг и имеющих современную производственную базу для воплощения в жизнь задуманных вами мероприятий можно в корне загубить самую перспективную идею и свести на нет все усилия, направленные на превращение продукции вашей компании в узнаваемый бренд. Наше агентство наружной рекламы в своей работе основывается не только на знании особенностей и принципов создания эффективной рекламной кампании, помимо этого учитываются особенности психологии поведения человека и данные социологических исследований.

Наружная реклама в Москве постоянно развивается и набирает обороты, предлагая рекламодателям огромное количество отличных рекламных площадок по всему городу. Размещение наружной рекламы в Москве зачастую является залогом и неотъемлемой частью успешного развития бизнеса, поэтому заинтересованные в продвижении своих товаров компании все чаще обращаются в наше агентство наружной рекламы, имеющее за плечами большой опыт успешных рекламных кампаний.

Наружная реклама необычайно эффективна именно в Москве, но имеет свои нюансы и тонкости. Правильное размещение наружной рекламы, разумная сбалансированность всех ее элементов, креативность и качество исполнения являются основой успеха. Только такая реклама способна внушить потенциальным потребителям уверенность в долгосрочности и серьезности намерений рекламодателя, ее действие не прекращается вместе с завершением срока аренды рекламной площади, она продолжает работать, даже когда ее элементы визуально уже не доступны. Однако это происходит только когда первая фаза работы – изготовление и размещение наружной рекламы, выполнена профессионально и грамотно. Взглянув несколько раз на любой из выполненных нами элементов наружной рекламы, будь то щит, брандмауэр, лайтбокс, перетяжка или рекламный стенд, человек будет снова и снова возвращаться к размещенной на нем информации, даже если первоначально и не думал воспользоваться рекламируемыми товарами или услугами.

Несмотря на то, что в рекламу вкладываются достаточно большие, а иногда и просто огромные, деньги точно отследить эффективность наружной рекламы практически невозможно, скорее можно говорить о ее полезности.

Чтобы наружная реклама была максимально полезной, рекламодателям следует придерживаться нескольких основополагающих правил:

• Необходимо помнить, что ваши клиенты и потенциальные покупатели живут в непосредственной близости, поэтому предпочитают пользоваться услугами предприятий и торговых центров, находящихся в «шаговой» доступности. Как показали исследования, монтаж наружной рекламы на расстоянии более чем 600-800 метров от рекламируемой торговой точки практически бесполезен для продвижения товара.
• Навигация является еще одним важным правилом рекламы. Наружная реклама должна быть снабжена стрелкой, показывающей направление движения и расстояние до объекта.
• Усилить информационное восприятие рекламной кампании поможет правильно выполненный дизайн наружной рекламы, привлекающий внимание потенциальных потребителей.
• Наружная реклама не должна содержать никакой лишней информации, препятствующей ее целостному восприятию, а только полезные для потенциального потребителя сведения.

Для размещения в Москве большинства средств наружной рекламы необходимо пройти согласование наружной рекламы с местными органами самоуправления и получить разрешение на ее установку. Регистрация наружной рекламы необходима в первую очередь для доказательства ее безопасности для жизни и здоровья проходящих мимо людей. Другой стороны, не зарегистрированная и не согласованная надлежащим образом реклама подлежит сносу с начислением значительных штрафов ее заказчикам. Чтобы избежать возможных проблем и штрафов за незаконное распространение наружной рекламы, доверьтесь профессионалам.

Наше агентство наружной рекламы оказывает помощь в регистрации, экспертизе и согласовании наружной рекламы, вывесок и фасадов. Имея огромный опыт работы, мы поможем выполнить все необходимые мероприятия по согласованию наружной рекламы и получению разрешений на ее установку в кратчайшие сроки.

Наружная реклама в Москве – это не бесполезная трата денег, а эффективные инвестиции в собственный бизнес, которые в ближайшее же время привлекут новых клиентов и значительно увеличат прибыль компании. Предпринимателям следует всегда помнить изречение одного из патриархов рекламной индустрии Дэвида Огилви: «Сворачивать рекламу, чтобы сэкономить деньги, все равно, что остановить часы, чтобы сберечь время».