Сертификация согласно международным стандартам по законам России не является обязательной, однако, наличие таких сертификатов является очень важным имиджевым фактором, который позволяет как более свободно чувствовать себя на рынках внутри страны и региона, так, тем более, на внешних рынках.
Учитывая то, в Международную организацию по стандартизации (ISO) входит 164 страны делает данную группу сертификатов важнейшей в мире и однозначно превалирующей над национальными сертификатами отдельных стран, де-факто эти стандарты признаются в любом уголке мире самими потребителями.
Понятно, что для рекламы даже просто наличие значка ISO является обязательным элементом представления продукта, который претендует на то, чтобы быть “настоящим”, “европейским”, представлять “качество мирового уровня” и т.д. В условиях повышенной конкуренции на большинстве потребительских рынков сертификацию ISO стараются предъявить практически все участники. Таким образом, возникает ситуация, когда без указания наличия подобного сертификата производитель просто сразу теряет значительную часть публичного позитива по отношению к себе.
Сейчас многими центрами в России проводится сертификация исо, что позволяет выбирать и цену подобной услуги, и ее уровень. Россия в ISO представлена Федеральным агентством по техническому регулированию и метрологии, которое, в конечном итоге и подтверждает сертификаты. На сегодняшний день в ISO не стандартизируются только электроника и электротехника, которые имеют собственные международные стандарты и системы стандартизации, о чем желательно помнить. В большинстве случаев, когда упоминают ISO, имеют в виду стандарт 9000 – так называемый “стандарт качества” или “систему менеджмента качества”.