Процветание и успех современного бизнеса зависит от большого количества самых различных составляющих. Среди различных факторов, которые могут изменить ситуацию как в вашу сторону, так и против вас есть те факторы, которые не зависят от вас – это и количество конкурентов, и уровень жизни людей, в ситуация на рынке в текущий момент в целом. Но многое зависит и от владельца компании – например, профессионализм команды, которая в фирме работает, поддержка бизнеса при помощи маркетинга. А также бренд, его грамотное продвижение и степень узнаваемости. И во многих компаниях, особенно творческой направленности – как рекламные агентства – создание и продвижение качественного бренда способно изменить ситуацию в вашу сторону.
Брендинг в рекламной сфере – достаточно относительная вещь, как и вообще создание бренда компании на tomatdesign.ru/branding в целом. В принципе, в любой знак или слово можно вложить огромное состояние, и это что-то станет крайне узнаваемым и известным. Это самый простой способ, но практически не реализуемый, особенно для продвижения бренда. Обычно этим способом пользуются уже всемирно известные бренды и компании, которые знает каждый, чтобы всегда поддерживать этот самый уровень известности и узнаваемости.
Некоторые рекламные агентства идут по ложному пути развития собственной популярности за счет снижения издержек и предоставления более дешевых услуг. Подобный путь создания бренда для РА не работает, так как развивается не бренд "Все по 37", а творческая компания, где снижение качества не может привести к серьезному росту клиентов – спрос на подобные услуги только падает, а бренд приобретает отрицательную репутацию. Эта не та известность, которая нужна для создания бренда.
Некоторые рекламные агентства, правда, вообще не заморачиваются с поиском больших бюджетов на создание бренда, и покупают бренд готовый, над которым продолжает работать компания специалистов достаточно высокого уровня, чтобы если не продвинуть бренд, то хотя бы удержать его стоимость и популярность на уровне.
А вообще нужно понимать, что для рекламного агентства (по мнению многих специалистов – для любого другого примера тоже) никто не сможет вместо вас создать бренд. Это не услуга, которую можно приобрести у сторонней фирмы. И, что важно не меньше – не стоит переоценивать влияние бренда на жизнь потребителя. Бренды создаются годами, тогда как потребитель на выбор тратит несколько секунд.