Наружная реклама является самым распространенным в данное время способом заявить о собственной компании, товаре или услуге. Наверное, это самый дешевый способ по отношению к затраченным средствам на одну единицу времени воздействия рекламной кампании.
В мире имеется большое количество различных типов рекламы, которые позволяют создать данное воздействие с лучшей эффективности и полной отдачей.
Для того чтобы добиться успехов в наружной рекламе, необходимо такая рекламная конструкция, которая обладает творческим началом. Она еще и правильно размещена. Другими словами, эффективность каждой рекламной кампании зависит от некоторых факторов.
Например:
1. Творческая концепция
2. Исполнение этой концепции
Из всего этого следует, что успех рекламной кампании связан с основными категориями. К таким категориям относятся исполнение и креативность. Если один из критериев потерпит неудачу, эффективность всей рекламной кампании будет значительно снижена.
Приблизительно три года назад, термин «креатив» употреблялся только в узком кругу специалистов. Но рекламные агентства трудились, а простые люди создавали рекламу, они даже не задумывались, что являются творческими личностями или креаторами. Хотя некоторые и сейчас не задумываются об этом.
Если говорить простым языком, креатив – это творческая концепция или центральная идея того, как реклама сумеет привлечь внимание потребителей и остаться в памяти на длительное время. Кажется что слово новое, а проблемы, которые крутятся вокруг слова старые. Главной задачей креатива, как считают специалисты: «Возникает вопрос, необходим ли инструментальный подход для создания рекламы? Существует ли метод, воздействующий на методику, которая поможет создать отличный рекламный продукт? На сегодняшний день существует два различный типа творческого начала. К первому типу относится некоторая «муза», которая помогает создать рекламный проект. Ко второму типу можно отнести сторонников методологических подходов». Люди, относящиеся к первому типу, думают, что создание рекламной кампании является разработкой сооружения.
За долгие тринадцать лет, я понял, что дизайн – это некоторая упорядоченность. Например, упорядоченность в мыслях и тому подобных вещах. Таким же порядком должна обладать рекламная кампания. Наибольший порядок может создать только методологическое начало. Это можно заметить, только после того как поймешь, что гениев занимающихся рекламой очень мало. Как мне кажется, необходимо найти некоторый центр между двумя направлениями.